TV-Werbung und Musik

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia Internet neue Technologien Note: 5.75 (CH) 1.25 (DE) Université de Fribourg - Universität Freiburg (Schweiz) (SES) Veranstaltung: Medienunterhaltung Sprache: Deutsch Abstract: Was wäre die Welt bloss ohne Musik? Diese Frage stellen sich nicht nurSchöngeister und Kulturliebhaber sondern auch Marketingmanager undWerbespezialisten. Die wundersamen Schallwellen sind heute nämlich praktisch allgegenwärtig. So schwelgen wir zu Hause in Mozarts romantischer Musik horchen danach den Strassenmusiker in der Stadt und bleiben schlussendlich etwas länger im Kaufhaus weil gerade ein so guter Song im Hintergrund läuft.1 Musik schafft Atmosphäre. Musik verstärkt Emotionen. Positive wie negative. Richtig gewählt ist sie imstande die Aufmerksamkeit von Rezipienten zu erhöhen und die Behaltensleistungen zu steigern.Gerade für Werbetreibende ist das ein sehr willkommener Effekt.Im Rahmen dieser Arbeit soll die Wirkung von Musik in der TV-Werbung untersucht werden. Heute sind rund 98% der Haushalte mit mindestens einem Fernseher ausgestattet und der durchschnittliche TV-Konsum liegt bei ca. 220min pro Tag.2 Fast alle Sendungen werden durch Werbepausen unterbrochen wobei rund 80% dieser Werbungen musikalischen Inhalt aufweisen.3Trotz der häufigen Verwendung von Musik in der Werbung ist ihrer Rolle im Gesamtkonstrukt „TV-Spot in der Forschung bisher nur wenig Aufmerksamkeit geschenkt worden. Entsprechende Lehrbücher widmen sich im Hinblick auf die TV-Werbegestaltung fast ausschliesslich den sprachlichen und visuellen Strategien - der Einsatz von Musik wird erwähnt spielt aber meistens nur eine sehr periphere Rolle.4 Dabei macht genau sie die TV-Werbung so interessant: Durch die Kopplungvon Bild und Ton (und folglich audiovisuellem Reizverhalten) hebt sie sich von den klassischen Werbeformen (Print und Radiowerbung) deutlich ab.5Genau dieser komplexe Aspekt beschreibt das Erkenn