Über den Einfluss gesellschaftlichen Wertewandels auf Zigarettenwerbung am Beispiel von Lucky Strike Werbekampagnen

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung Note: 13 Universität Potsdam (Wirtschaft- und Sozialwissenschaftliche Fakultät) Sprache: Deutsch Abstract: Seit Ende der 1920er Jahre beschäftigt sich die Public Relations Industrie mit der Frage wie sie Menschen dazu bringt „Dinge zu kaufen die sie nicht wollen und Bedürfnisse zu befriedigen die sie nicht haben (Bernays 1928: Backcover). Edward Bernays der „Vater der Public Relations beschrieb bereits im Jahre 1928 in seinem Buch Propaganda den Beweggrund des Konsums als eine Kompensation von Sehnsüchten und unterdrückten Wünschen. Der Mensch konsumiert also nicht weil er Dinge braucht sondern „weil sie als Symbol für etwas stehen für eine Sehnsucht die der Konsument sich aus Scham nicht eingesteht (Bernays 1928: 52). Die Aufgabe des modernen Propagandisten liegt demnach darin die versteckten Sehnsüchte der konsumierenden Masse (Gesellschaft) ausfindig zu machen und hiernach fruchtbare Werbestrategien auszurichten (vgl. ebd: 53).Die nun fast 100 Jahre alten Weisheiten Bernays lassen sich noch heute auf die gegenwärtige Werbelandschaft adaptieren. Auffällig hierbei ist dass Werbewirtschaft einem stetigen Wandel unterliegt. Inhalte Sprache und Zielgruppen von Werbung können heute beinahe gänzlich unterschiedlich sein von jenen vor fünf Jahren. Obwohl Werbung als „Spiegel der Gesellschaft oder auch als „Barometer soziokultureller Wandlungsprozesse (Schnierer 1999: 220) gilt lässt sich besonders innerhalb der Soziologie eine Marginalisierung der theoretischen Auseinandersetzung mit dem Thema Werbewandel feststellen.Die vorliegende Arbeit zeigt mit Hilfe der dokumentarischen Bildanalyse dass sich verändernde gesellschaftliche Werte einhergehen mit einer Veränderung von Werbung. Hierfür wird eingangs kurz der Stand der Forschung bezüglich des Zusammenhanges von Werte- und Werbewandel dargestellt (Kapitel 1). Daraufhin wird im Analyseteil der Arbeit das methodische Vo