Uma análise do patrocínio do futebol no Zimbábue

O mundo do futebol é uma área natural para patrocínios pois transmite imagens muito fortes tem uma audiência internacional massiva e atrai todas as classes sociais (Ferrand & Pages 1996). A indústria do futebol tornou-se portanto uma indústria multimilionária. As marcas de futebol surgiram como marcas globais com organizações como o Real Madrid Football Club da Espanha e o Manchester United do Reino Unido a desenvolverem um amplo apoio em todos os continentes tornando-se indiscutivelmente as equipas desportivas mais famosas e ricas do mundo (Revista Forbes abril de 2010). Este crescimento em popularidade e exposição despertou grande interesse entre os patrocinadores que buscam reconhecimento internacional para suas marcas. No que diz respeito a África em geral e ao Zimbabué em particular o futebol não é um grande negócio. Porquê? Este livro responde à parte do porquê.