Unterhaltung und Vergn��gen

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation Note: 17 Friedrich-Schiller-Universitt Jena Veranstaltung: Wirtschaftsbezogene Kulturgeschichte Deutschlands Sprache: Deutsch Abstract: Erlebnisorientierung ist die unmittelbarste Form der Suche nach Glck.1 Dieses Zitat des Soziologen Gerhard Schulze enthlt ein wesentliches Element unserer momentanen gesellschaftlichen Situation: die Erlebnisorientierung. Vergleicht man die kulturellen und sozialen Tendenzen beispielsweise der 50er Jahre in Deutschland mit den neunziger Jahren bzw. heute wird ein grundlegender Wandel sichtbar. Allein die Wert- und Moralvorstellungen scheinen sich im Laufe der Jahrzehnte kontinuierlich verschoben zu haben. Neue Lebensorientierungen fhrten zu neuen Konsumgewohnheiten; unsere Gesellschaft wurde zur Wohlstandsgesellschaft unser Konsum zum Erlebniskonsum. Gegenstand dieser Hausarbeit ist es genannte Wandelprozesse vor allem im Zeitraum der neunziger Jahre zu beleuchten und zwar im Hinblick auf soziologisch-kulturelle Entwicklungen einerseits und deren Einfluss auf die Werbung andererseits. Dabei sollen Ursachen fr die Herausbildung der sogenannten Erlebnisgesellschaft benannt und deren Wesen charakterisiert werden um abschlieend diese Merkmale an Werbebeispielen der neunziger Jahre nachzuweisen. Das Interesse meiner Arbeit begrndet sich vor allem in der Aktualitt der Problematik denn die Erlebnisgesellschaft ist kein Phnomen der Vergangenheit sondern eher ein gesellschaftlicher Wandelprozess der bis heute andauert. Mein Ziel ist es einen berblick ber den Zusammenhang zwischen Erlebnisorientierung und vernderten Konsumgewohnheiten zu verschaffen um eventuell zuknftige Tendenzen im Sinne von Wird sich der Erlebnistrend in Gesellschaft und Werbung fortsetzen? bzw. Welche Trends herrschen Anfang des 21. Jahrhunderts vor? aufzeigen zu knnen.