Unternehmensreputation in den Medien

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 10 Donau-Universität Krems - Universität für Weiterbildung (Wissens- und Kommunikationsmanagement Internationales Journalismus Zentrum) Veranstaltung: Communications & Management MSc Sprache: Deutsch Abstract: Unternehmen die mit ihren Produkten und Dienstleistungen in der Öffentlichkeit stehen leben unter anderem vom positiven Bild und dem Vertrauen das man ihnen entgegen bringt. Die Reputation bzw. der Ruf der Unternehmen kann sich unmittelbar auf deren wirtschaftlichen Erfolg auswirken. Diese Arbeit vergleicht die Rolle der Social Media also z.B. Facebook XING Twitter oder Blogs mit jener der 'klassischen' Massenmedien also TV Radio Print bei der Bildung der Reputation eines Unternehmens. Ausgehend von der Recherche aktueller Literatur werden in einer qualitativen empirischen Untersuchung 14 Experten verschiedener österreichischer Unternehmen in einem halbstandardisierten In-terview zu den Themen  Reputation und Reputationsmanagement  Eigenschaften der verschiedenen Massenmedien  Behandlung unternehmensrelevanter Themen und Zielgruppen in den unter-schiedlichen Medien  Glaubwürdigkeit der einzelnen Massenmedien  Stand der Aktivität des eigenen Unternehmens in den Social Media befragt. Als Ergebnis lässt sich festhalten dass die Social Media als weiterer ernstzunehmender Medienkanal mit ähnlicher Reichweite wie jene der 'klassischen' Massenmedien gesehen werden können. Deshalb und wegen deren zusätzlichen Eigenschaften wie z.B. Interakti-vität oder die Möglichkeit jedes Einzelnen zur Partizipation sollten Social Media in die Kommunikationsstrategie von Unternehmen integriert werden. Ständiges 'Zuhören' auch 'Monitoring' genannt scheint in den Social Media zur Pflicht zu werden um frühzeitig auf rufschädigende Botschaften in diesen reagieren zu können. Die Journalisten die gleich-sam eine Filterfunktion f