Unterrichtsskript Marketing

Skript aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Ausgehend von der Definition des Marketing wird aus einem kurzen Geschichtsrückblick die Kernidee der Positionierung vorgestellt und dazu die systematische Vorgehensweise anhand des universalen Marketing-Management-Prozesses. Von hoher Bedeutung ist dabei die Analyse-Phase weshalb die diversen gängigen Analyse-Methoden vorgestellt werden ferner Prognoseverfahren die auch als Grundlage für die Strategieformulierung dienen. Ein Überblick über grundsätzlich mögliche Arten von Marketing-Strategien wird ergänzt durch Beispiele zur segmentspezifischen Marktbearbeitung. Und die Portfolio-Matrix als Basis für Strategieformulierung darf natürlich nicht fehlen. Die Maßnahmenphase schließlich wird eingeleitet durch den klassischen Marketing-Mix der alle wichtigen Instrumente (z. B. die drei K und die sechs Preisstrategien) kurz vorstellt. Vergessen werden sollte dabei nicht dass die Kontrollphase im revolvierenden Prozess zur Problemstellungs- bzw. Analysephase zurückführt.