Unterschiede zwischen nationalem und internationalem Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 27 Universität Kassel (Marketing) Veranstaltung: Hauptseminar Internationales Marketing Sprache: Deutsch Abstract: In dieser Arbeit werde ich die zwischen dem nationalen und internationalen Marketing bestehenden Unterschiede in groben Umrissen aufzeigen. Dabei werde ich mich auf einige ausgewählte Aspekte beschränken da eine genauere umfassende -der Thematik sicherlich angemessene- Darstellung den Rahmen einer solchen Arbeit bei weitem überschreiten würde.Zunächst wird das (nationale) Marketing in allgemeiner Form oberflächlich dargestellt. Es wird der Begriff Marketing und internationales Marketing definiert und deren Funktionen Aufgaben und Bereiche kurz beschrieben. Im Mittelpunkt stehen die Rahmenbedingungen des internationalen Marketing da sie die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale zum nationalen Marketing darstellen.Die Märkte unterliegen einem ständigen Wandel. Durch diverse Veränderungen in politischen wirtschaftlichen rechtlichen sozialen kulturellen und technologischen Bereichen sind Unternehmen gezwungen sich der dynamischen Entwicklung anzupassen um am Markt erfolgreich sein und sich gegenüber den Wettberbern durchsetzen zu können. Neuere Technologien und Kommunikationsformen -wie z.B. das Internet- lassen unsere Welt schrumpfen und immer mehr zusammenwachsen. Im wirtschaftlichen Bereich findet in zunehmendem Maße eine immer stärkere häufig sogar eine globale Verflechtung und Vernetzung der Unternehmen statt. Die Internationalisierung -besonders in den Bereichen Recht und Wirtschaft- wurde gerade uns Europäern durch die Schaffung eines europäischen Binnenmarktes und der damit verbundenen Einführung des Euro deutlich vor Augen geführt.Die Motivation der Unternehmen zum going international ist u.a. begründet durch Sättigung der nationalen Märkte stärkere Arbeitsteilung auf internationaler Ebene und besseren Wachstumschancen i