Untersuchung zur Quantifizierung des Einkaufsverhaltens bei Schmuck und Uhren auf Reisen im Ausland

Diplomarbeit die am 01.02.1999 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland im Fachbereich Edelstein- und Schmuckdesign eingereicht wurde. Einleitung: Schätzungen der World Tourism Organisation bezifferten die Zahl der Reisenden 1997 auf weltweit etwa 612 Millionen. Für das Jahr 2010 wird mit einer Milliarde Touristen gerechnet 2020 mit 16 Milliarden. Der Reisende des 21. Jahrhunderts wird kaum Zeit doch viel Geld haben und wird in wenigen Tagen viel erleben wollen. Unabhängig davon ob der Urlauber als Single im Familienverband oder in der Gruppe unterwegs ist sind Touristen als kaufkräftige Zielgruppe für Konsum- und Luxusgüter nicht zu vernachlässigen. Im Jahr 1996 betrugen alleine die Einnahmen der Bundesrepublik Deutschland im Tourismusverkehr 1996 DM 21 Milliarden die Ausgaben beliefen sich auf 705 Milliarden. Nach Schätzungen werden im Zeitraum von 1991 bis 2000 die Ausgaben im Freizeitsektor für den Bereich Tourismus in Westdeutschland um 28% und in Ostdeutschland um 58% zunehmen. Die Arbeit basiert auf einer Umfrage auf dem Flughafen Frankfurt welche statistisch ausgewertet und diskutiert wurde. Untersucht wurden Reiseziel Einkaufsvolumen und persönliche Einstellungen die Rückschlüsse auf das allgemeine Käuferprofil zulassen. Entsprechendes Sekundärmaterial zur Tourismus- und Schmuckbranche und dem Markt- und Absatzpotential bei der Zielgruppe Touristen bilden den themenbezogenen Hintergrund. Inhaltsverzeichnis: 1.|Einleitung in die Problemstellung|1 2.|Literaturübersicht|3 2.1|Marketing|3 2.1.1|Produktpolitik|3 2.1.2|Markenpolitik|3 2.1.3|Exportmarketing|4 2.2|Trendforschung|6 2.2.1|Aktuelle Trends und Prognosen|6 2.3|Schmuck und Uhren|8 2.3.1|Schmuck- und Uhrenmarkt weltweit|8 2.3.2|Schmuck- und Uhrenmarkt Deutschland|8 2.4|Reisen und Tourismus|10 2.4.1|Allgemeines|10 2.4.2|Wirtschaft und Marketing|11 2.4.3|Statistische Erhebungen|15 2.4.4|Flugreiseverkehr|15 2.5|Schmuck- und Uhrenverkäuf