UTILIZAÇÃO EFECTIVA DE TECNOLOGIAS DE MARKETING INOVADORAS NAS EMPRESAS

As empresas podem basear-se numa nova concorrência através da inovação. Por outras palavras haverá mudanças nas tendências da concorrência. A concorrência perfeita é um forte incentivo para que a sociedade minimize os custos de produção e aproxime os salários o mais possível da sua produtividade padrão.E o lucro obtido com a utilização de inovações leva a um maior aumento da atividade da empresa. Y. Humpeter (1883-1950) designou este lucro por lucro estático.Neste caso a eficiência económica não é capaz de levar a produção a um novo nível. O novo nível está associado à inovação que exige custos adicionais.A inovação cria um novo tipo de concorrência. Esta situação ocorre quando um novo produto uma nova tecnologia em geral tem algum tipo de novidade de vantagem.O inovador começa a destruir os meios de subsistência de outras empresas. Porque um concorrente que actua com base na inovação passa à frente dos outros e pode tornar-se monopolista no seu sector. Y. Schumpeter chamou-lhe corrupção criativa.