Vermarktung von Daily Soaps

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen Note: 13 Macromedia Fachhochschule der Medien Stuttgart Sprache: Deutsch Abstract: Fernsehserien bzw. Daily Soaps haben bereits seit geraumer Zeit ihren festen Platz im Fernsehprogramm deutscher TV-Sender und werden umfassend vermarktet. Wie die meisten anderen Medienprodukte werden die TV-Serien auf zwei Mrkten angeboten: dem Rezipienten- und dem Werbemarkt. Primr konzentriert sich das strategische Handeln der Medienunternehmen auf den Werbemarkt da dort die Produkte vollkommen marktfhig sind whrend dies im Rezipientenmarkt aufgrund der unzureichenden Ausschlussmglichkeit vom Konsum nur begrenzt der Fall ist. Da die Rezipienten die Zielgruppe der Werbetreibenden darstellen knnen diese bei der Konzipierung einer Daily Soap jedoch nicht vollkommen auer Acht gelassen werden. Der Erfolg der Serie auf dem Rezipientenmarkt ist also notwendige Voraussetzung fr den Erfolg auf dem Werbemarkt. Dabei stellt die Zuschauergewinnung und -bindung nicht zuletzt aufgrund der weitgehenden Sttigung des Marktes in Bezug auf Serienprogramme eine groe Herausforderung fr Sender und Produzenten dar. Die strategische Ausrichtung der Konzeption auf den Rezipientenmarkt gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Die Rahmenbedingungen fr die Vermarktung von TV-Formaten wie Daily Soaps haben sich aufgrund neuer Technologien und verndertem Mediennutzungsverhalten vor allem bei Jugendlichen verndert. 14- bis 19-Jhrige die Hauptzielgruppe deutscher Daily Soaps verbringen mit 120 Minuten tglich mehr Zeit im Netz als mit fernsehen (100 Minuten) so die Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2008. Dabei ist das Interesse an multimedialen Inhalten im Netz in den letzten Jahren stark angestiegen. 92 Prozent der Jugendlichen schauen Videos und Fernsehsendungen live oder zeitversetzt im Netz. Ziel dieser Arbeit ist es zu untersuchen wie sich die Vernderungen auf die Vermarktung von Serienprod