Viral Marketing

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 23 Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (Fachhochschule für Wirtschaft und Technik Berlin) Sprache: Deutsch Abstract: KurzfassungGegenstand der Bachelorarbeit ist die Bewertung verschiedener theoretischerPerspektiven zu Viral Marketing. Der innovative Ansatz dieser ungewöhnlichenKommunikationsmaßnahme wird kritisch betrachtet. Problematisiert wird obdiese Kommunikationsmaßnahme eine Alternative zum klassischen Marketingdarstellt oder zu welchem Instrument sich Viral Marketing im Marketing Mix zuordnenlässt. Sowohl die Hauptfunktionen als auch die Chancen und Risikenwerden im Kontext zum klassischen Marketing untersucht. In einer Gegenüberstellungzweier Fallstudien im Marktsegment alkoholfreie Erfrischungsgetränke(Bionade und Club-Mate) werden die Chancen und Risiken in der Produkteinführungfür die Praxis thematisiert. Es wird gezeigt wie Viral Marketing alsüberraschende und kostengünstige Kommunikationsmaßnahme von Unternehmengenutzt werden kann.AbstractThis bachelor thesis focuses on the assessment of different theoretical perspectiveson viral marketing. The innovative approach of this unusual communicationmethod has recently been assessed in a critical way. The thesis comprisesof the question whether this communication technique represents analternative solution to the classic marketing or if it could be assigned to the existingmarketing mix. Additionally classic marketing is confronted with both themain characteristics and opportunities and risks of the new method respectively.Therefore two case studies concerning of soft drinks (Bionade and Club-Mate)show the emerging opportunities and risks during product launch. In additionthis thesis aims at showing how viral marketing can be used as a surprising andlow cost communication method.