Virales Marketing im Web 2.0

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Campus02 Fachhochschule der Wirtschaft Graz Veranstaltung: Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Virales Marketing im Web 2.0 wird immer häufiger von Unternehmen als neue Online-Marketingstrategie genutzt um mit bestehenden sowie potentiellen Kunden in Kontakt zu treten und somit ihr Kampagnengut möglichst effektiv und effizient streuen zu können. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es grundlegende Begrifflichkeiten wie „Virales Marketing und „Web 2.0 genauer zu definierengegenüber ähnlichen Begriffen abzugrenzen und deren Zusammenhang zu klären. Kernbestandteil jedoch ist es die Chancen und Risiken welche sich durch virale Kommunikation im Web 2.0 für Unternehmen ergeben zu analysieren und aufzuzeigen. Infolgedessen gilt es die Stärken und Schwächen ebenfalls zu ermitteln.Die Untersuchung basiert auf einschlägiger Fachliteratur universitären Publikationen sowie Informationen aus dem Internet um den aktuellen Stand des Wissens in Bezug auf die Thematik gewährleisten zu können. Die Hauptkapitel der Arbeit lauten wie folgt: Virales Marketing Web 2.0 und das Web 2.0 alsInteraktionsmedium für die virale Kommunikation von Unternehmen. Diese geben einen Einblick über Virales Marketing Web 2.0 und viraler Kommunikation sowie deren geschichtlichen Hintergrund Definitionen Merkmale und deren mögliche Entwicklung in Verbindung mit dem Innovationsmanagement.Die Ergebnisse der Arbeit zeigen wie essentiell die Planung viraler Kampagnen für Unternehmen ist um die Erreichung der definierten Marketingziele garantieren zu können. Des Weiteren werden Chancen und Risiken welche mit der viralen Kommunikation im Web 2.0 verbunden sind als grundlegende Erfolgsfaktoren für Unternehmen dargestellt.Zusammenfassend kann gesagt werden dass das Virale Marketing im Web 2.0 für Unternehmen aufgrund der Entwicklung des Webs 2.0 zum semantischen Web 3.0 eine bedeutsa