Wal-Mart. Warum der US-Riese in Deutschland scheiterte

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 22 Hochschule Ruhr West Sprache: Deutsch Abstract: Unternehmen operieren in den seltensten Fllen ausschlielich auf ihrem Heimatmarkt weil sie sich durch eine Internationalisierung Wachstumschancen erhoffen. Aus diesem Grund hat sich auch der US-Konzern Wal-Mart im Jahr 1997 dazu entschieden mit Hilfe von Akquisitionen den hart umkmpften deutschen Einzelhandelsmarkt zu betreten nachdem er bereits auf den beiden amerikanischen Kontinenten erfolgreich expandiert hat. Hierdurch wollte sich das Unternehmen nicht nur einen Zutritt zum deutschen sondern ebenfalls zum gesamten europischen Markt ermglichen. Jedoch gelang es Wal-Mart nicht in Deutschland Fu zu fassen. Nach etwa neun Jahren in den roten Zahlen musste der grte Einzelhndler der Welt seinen Betrieb in Deutschland einstellen und sich komplett aus diesem Markt zurckziehen. In Anbetracht dieser Tatsache thematisiert die vorliegende Arbeit die Ursachen und Folgen des Scheiterns von Wal-Mart in Deutschland.