Weitere Konzepte des Portfoliomanagements und Porters 'drei essentielle Tests' für Diversifikationen

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung Management Organisation Note: 17 Universität Karlsruhe (TH) (Institut für Betriebswirtschaftslehre und Unternehmensführung) Veranstaltung: IBU-Seminar: Unternehmensführung und Organisation Sprache: Deutsch Abstract: Die strategische Ausrichtung eines Unternehmens ist fundamental wichtig für ihren Erfolg. In dieser Arbeit wird die Strategie der Diversifikation behandelt welche in Unternehmen eine enorme Bedeutung für wirtschaftlichen Erfolg hat. Der Begriff Diversifikation bezieht sich hier auf die Unternehmensebene da die Zusammensetzung des Produkt- bzw. Firmenportfolios eine unternehmensstrategische Entscheidung ist.„Diversifikation lässt sich als eine unternehmerische Investitionsentscheidung in neue Produkte und Märkte kennzeichnen.1 Es handelt sich also um eine Wachstumsstrategie. Die Entscheidung über den Bereich in dem ein Unternehmen tätig sein wird ist eine echte Führungsentscheidung da sich diese auf wesentliche Unternehmensteile auswirkt2. In Ansoffs Schema zur relativen Neuheit von Produkten und Märkten werden vier Wachstumsmöglichkeiten dargestellt3. Von Diversifikation spricht Ansoff nur wenn neue Produkte aufgenommen werden und diese auch in gänzlich neuen Märkten angeboten werden. Ich gehe hier hingegen von einem Diversifikationsbegriff aus der die Produktdiversifikation (horizontal und lateral) regionale Diversifikation und die Diversifikation entlang der Wertschöpfungskette (vertikal) beinhaltet.Die horizontale Diversifikation erweitert das Produktportfolio um Produkte und Leistungen die in Zusammenhang mit den bisherigen Produkten und Leistungen stehen wobei die Produktionstiefe aber beibehalten wird4. Der Zusammenhang ist entweder sachlich funktional oder produktionsbezogen5. Stehen die Produkte und Leistungen hingegen in keinem Zusammenhang so wird dies als laterale Diversifikation bezeichnet. Man spricht von vertikaler Diversifikation wenn vorgela