Werbeplagiate

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Jura - Medienrecht Multimediarecht Urheberrecht Note: 13 FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH Dortmund früher Fachhochschule Sprache: Deutsch Abstract: Sicherlich ist ein aggressives Vorgehen im Konkurrenzkampf unumgänglich aber wo liegen die Grenzen? Inwieweit darf eine fremde Werbekampagne als Quelle für eigene Werbeinspirationen genutzt werden und wie wird der Eingriff der über die bloße Inspiration hinausgeht juristisch eingeordnet? Ist es überhaupt möglich auf Grund der Vielzahl verschiedener Schöpfungen und Werbemittel (Slogan Plakat Werbespot etc.) diese unter Schutzrechte zu subsumieren? Und wie hoch ist die Präsenz der Problematik eigentlich bei Werbeagenturen und Endverbrauchern bzw. welchen Standpunkt nehmen diese gegenüber Werbeplagiaten ein? Zielsetzung dieser Bachelor-Thesis ist es neben der Beantwortung der zuvor aufgeführten Fragen das Werbeplagiat entsprechend seiner Intention juristisch einzuordnen. Zudem liegt der Fokus - einhergehend mit der Präsenz der Problematik des Werbeplagiats beim Konsumenten und bei Werbeagenturen - in der Aufklärung der These dass Werbeplagiate lediglich ein Problemphantom sind. Die Ausarbeitung ist so strukturiert dass sie zunächst eine Verständnisgrundlage zur Thematik schafft indem das Plagiat und die Werbung mit jeweils einem vorangestellten geschichtlichen Abriss begrifflich bestimmt werden. Das Kapitel 3 welches zusammen mit Kapitel 4 den Schwerpunkt dieser Arbeit bildet stellt die möglichen Schutzrechte der Werbung dar. Dafür werden dem Leser das Urheberrecht Markenrecht und das UWG in ihren Grundzügen sowie deren Voraussetzungen erläutert um eine Basis für die Subsumtion einzelner Werbemittel zu schaffen. Den Abschluss dieses Kapitels bildet die Darstellung der Rangverhältnisse zwischen den ausgewählten Immaterialgüterrechten. Darauf aufbauend folgt die Einordnung des Werbeplagiats unter die möglichen Schutzrechte