Werbewirksamkeit des Product Placement im Film Sex and the City

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie Note: 83 Punkte Cologne Business School Köln Sprache: Deutsch Abstract: Wie ist es also möglich der psychischen Reaktanz vorzubeugen und eine veränderte Einstellung des Rezipienten zu diagnostizieren?Dieses Exposé beschäftigt sich mit der Kontroverse zu der besagten Einstellung anhand des Films „Sex and the City und des dort häufig angewandten Product Placements unterschiedlichster Produkte und Brands indem das Einstellungskonstrukt theoretisch untermauert wird und ein methodologischer Angang sowie zu erwartende Ergebnisse folgend vorgestellt werden. Auf Grund der in diesem Kapitel geschilderten Kontroverse und des Hintergrunds stellt sich die folgende Forschungsfrage: Inwiefern führt Product Placement in dem Film „Sex and the City-Der Film zu einer veränderten Einstellung des Rezipienten bezüglich der platzierten Marken?