Werbewirksamkeit geradliniger versus dramatischer Anzeigen
by
Indrani Mukherjee
,
Pousali Banerjee
German
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Werbewirksamkeit von geradliniger und dramatischer Werbung für leicht verderbliche Konsumgüter in einem visuellen Medium für junge Erwachsene - Männer und Frauen. Bei der Untersuchung handelte es sich um ein Laborexperiment (mit einem 2*2 faktoriellen Design). Die Werbewirksamkeit wurde mit dem Index der Werbewirksamkeit gemessen. Um die Richtigkeit oder Falschheit der zuvor aufgestellten Forschungshypothesen zu überprüfen wurde eine zweiseitige ANOVA durchgeführt.
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