Werbewirkung in der dritten Dimension

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen Note: 23 Ludwig-Maximilians-Universität München (Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung) Sprache: Deutsch Abstract: Inhalt 1 Einleitung 62 Grundlagen 3D 92.1. Begriffsabgrenzung 92.2. Technische Grundlagen 92.3. Problemfelder 123 Rezeption und Wirkung von Werbung 133.1. Definition 133.2. Die Bedeutung des Involvements 143.2.1. Die Rolle der Akzeptanz 163.2.2. Die Rolle von Aktivierung & Aufmerksamkeit 163.3. Das Elaboration-Likelihood-Model 173.4. Problematik der Werbewirkungsmessung 193.5. Forschungsstand 3D Werbung 214 Ableitung der Hypothesen 235 Konzeption der empirischen Untersuchung 265.1. Untersuchungsdesign 265.2. Erhebungsmethode 285.3. Stimulus 295.4. Operationalisierung der Variablen 335.4.1. Operationalisierung der Werbewirkung 345.4.2. Operationalisierung des Involvements 365.5. Fragebogendesign 385.6. Rekrutierung der Teilnehmer 395.7. Ablauf des Experiments 406 Ergebnisse 426.1. Stichprobenbeschreibung 426.2. Prüfung der Hypothesen 436.2.1. Hypothese H1 436.2.2. Hypoyhese H2 466.2.3. Hypothese H3 526.2.4. Hypothese H4 566.3. Ergebnisse der RTR-Messung 576.4. Beurteilung der Brille 607 Diskussion 627.1. Diskussion der Ergebnisse 637.2. Kritik 647.3. Ausblick 66Literaturverzeichnis 67Anhang 71