Werbung im Internet

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 17 Universität Augsburg (Philosophische Fakultät) Sprache: Deutsch Abstract: Inhaltsverzeichnis1. Einleitung S.12. Das Internet S.22.1 Geschichte des Internets S.22.2 Kommunikation im Internet S.33. Die Nutzer S.63.1 Die Nutzerschaft im Internet S.63.2 Die Nutzerakzeptanz von Online- Werbung S.74. Werbung im Internet S.84.1 Ausprägungen der Online- Werbung S.84.2 Möglichkeiten und Grenzen von Online- Werbung S.114.3 Werbeerfolgskontrolle S.145. Schlußbetrachtung mit Ausblick S.156. Literaturverzeichnis S.171.Einleitung Neueste Entwicklungstendenzen wie die Globalisierung der Wirtschaft die Deregulierung von Märkten und der unaufhaltsame technische Fortschritt lassen die Ansprüche an das marktorientierte Unternehmensmanagement zunehmend ansteigen. Technologische Fortschritte vor allem in bezug auf Informations- und Kommunikationssysteme bieten immer bessere Lösungsansätze auf dem globalen Markt die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten oder eve ntuell noch zu steigern. Insbesondere das Internet mit seinem breiten Spektrum an Einsatzmöglichkeiten stellt eine neue Qualität der externen Unternehmenskommunikation dar und sollte daher in keinem Marketing- Mix fehlen.Aus all den Möglichkeiten die Online- Marketing in sich birgt soll in dieser Analyse die Online- Werbung herausgegriffen und näher betrachtet werden. Zunächst werden Hintergrundinformationen über die Internetgeschichte die Kommunikation im Netz sowie die Nutzerschaft und insbesondere ihre Akzeptanz gegenüber der Online- Werbung näher erläutert. Dabei wird zunächst auf die möglichen Ausprägungsformen dieser Werbevariante und deren Chancen und Risiken eingegangen. Desweiteren wird die Werbeerfolgskontrolle als wichtiges Meßinstrument herausgearbeitet. Im letzten Teil der Analyse werden relevante Kernaussagen zusammengefaßt. Abschließend wird ein Ausbl