Werbung just-in-time - Strategische Markenkommunikation durch Retail Medien

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Sprache: Deutsch Abstract: Strategische Markenkommunikation am Point of Purchase (POP) statt Werte vernichtendem Preiswettbewerb schafft ber die unverwechselbare und damit differenzierende Persnlichkeit der Marke in Verbindung mit einer gestrkten Wertschtzung der Konsumenten Prferenzen und stoppt so die in fast allen Produktkategorien zu beobachtende schleichende Markenerosion. Die Gesetze des Marketings aber insbesondere der Werbung mssen neu geschrieben werden. Dies gilt auch fr die Mediastrategie. Es kann nicht sinnvoll sein neue Medien zugunsten der klassischen Medien zu vernachlssigen bzw. sie nicht mit in die Entscheidung einzubeziehen. Obwohl diese Erkenntnis bereits vor Jahren von Omnicom - einer der grten Werbeholdings weltweit - verbreitet wurde zeigen sich Werbewirtschaft aber auch die Werbung treibenden Unternehmen vorsichtig zurckhaltend dieser Aufforderung zu folgen. Die Ergebnisse einer Befragung von Marketingentscheidern im Jahre 2004 haben sich bis heute nicht wesentlich verndert. Nach dieser Studie werden die drei bercksichtigten Retail Medien Instore Radio Floorgraphics und Einkaufswagenplakate berwiegend als verkaufsfrdernde und temporr wirkende Manahmen denn als kommunikative Instrumente eingestuft. Diese Fehleinschtzung oder auch Negierung aller Erkenntnisse der letzten Jahre fordern heute laterales Denken bei der Definition der Mediastrategie. Werbliche Kommunikation verlangt neue Wege wenn sie das unvernderte Ziel aller Markenartikel auch in der Zukunft erreichen will - die Erlangung maximaler Markenkapitalisierung und Ausbau oder wenigstens Stabilisierung des Marktanteils. Die sich dynamisch verndernden Bedingungen in der Welt der Markenartikel der Konsumenten sowie des Handels wie Reizberflutung Preiswettbewerb Markenerosion und schwchelnde Kaufkraft erfordern dringend