Werbung Kultur und Emotionalität. Eine kulturkontrastive Untersuchung von Emotionalität in Wahlwerbung anhand des Werbemediums Wahlplakat

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Germanistik - Linguistik Note: 13 Albert-Ludwigs-Universität Freiburg Sprache: Deutsch Abstract: Bei „Werbung handelt es sich um einen vielschichtigen Begriff. Es geht um ein Kommunikationsmedium das Menschen zu einer bestimmten Handlung beeinflussen soll. In dieser Arbeit soll vor allem der Aspekt der Emotionalität in einem Kulturvergleich im Vordergrund stehen und eine Analyse von Wahlwerbeplakaten stattfinden. Dafür sollen zunächst die Themen Werbekommunikation und Werbesprache allgemein dargestellt werden um den nötigen Überblick zu verschaffen. Häufig ist Werbung größerer Unternehmen auf identische Weise in unterschiedlichen Ländern zu finden es gibt kulturübergreifende Konsumentengruppen und internationale Kampagnen. Um ein Produkt erfolgreich international bewerben zu können und Missverständnisse die auf fehlendem interkulturellem Wissen beruhen zu vermeiden braucht man das nötige Wissen über Unterschiede in der Gefühlswahrnehmung in einzelnen Kulturen.