Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Tourismus - Sonstiges Note: 10 Hochschule fr Wirtschaft und Recht Berlin Veranstaltung: Spez. Leistungsbereiche der Tourismusbetriebswirtschaft Sprache: Deutsch Abstract: Mit einer Selbstverstndlichkeit die vor einigen Jahren noch undenkbar schien ist das Internet ein Standard in der Gesellschaft geworden. Lngst bietet das globale Computernetzwerk mehr als nur einseitige Informationsabfragen. Kaum ein Lebensbereich kann sich dem Einfluss durch das berhmte World Wide Web entziehen. Folgerichtig entdecken immer mehr Unternehmen die Mglichkeiten des Internets fr sich und entwickeln es durch eigene Ideen stndig weiter. Dazu kommt eine stetig wachsende Anzahl an Unternehmen die sich meist ausschlielich ber das Internet grnden darstellen und ihr gesamtes Handeln darber abwickeln. Der Antriebsmotor fr neue Innovationen im Web ist hauptschlich die Wirtschaft. Smtliche virtuelle Bestandteile unter-liegen dabei einem rasanten und permanenten Wandel auf der Basis elektronischer Fortschritte. Genauso wandlungsfhig muss demnach das Marketing auf diesem Gebiet sein. Die Fachliteratur gibt fr den noch jungen Begriff Online-Marketing keine einheitliche Definition an und ist teilweise widersprchlich dennoch wird hufig von einer Ergnzung des klassischen Marketings um die Komponente der Online-Kommunikation gesprochen. Hierbei werden die klassischen Marketing-Instrumente einerseits auf den Internet-Bereich bertragen und andererseits mit neuen technischen Mglichkeiten ergnzt. Insbesondere Letztere haben vllig neue Geschfts- und Ttigkeitsfelder erffnet und sollten genauer betrachtet werden. Lammenett unterteilt das Online-Marketing in die Bereiche Affiliate-Marketing SEO (Suchmaschinenoptimierung) Keyword-Advertising Online-Werbung E-Mail-Marketing und Cross Media. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit sollen die Bereiche Keyword-Advertising SEO und Social Media als Teil des crossmedialen Marketing