Wie wird das Image und die Wertewelten des Mercedes Benz E300L in China transportiert? Kulturell adäquate Werbung als Bedeutungsträger

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing Unternehmenskommunikation CRM Marktforschung Social Media Note: 13 Universität Passau Sprache: Deutsch Abstract: Welche Kulturalität gibt es in der Werbung? Was sagt die Kulturalität über die Realität Chinas aus? Auf welche Werte und Normen von Chinesen sind die kulturellen Wissen zurückzuführen? Wie wird die Werbung anhand dieser mit Mehrwerten aufgeladen?Auf Grundlage dieser Frage gliedert sich die Arbeit in folgende Abschnitte. Zunächst wird eine Begriffserklärung vorgenommen um herauszuarbeiten wie sich Kulturalität in Werbung allgemein finden lässt. Danach wird der Werbespot beschrieben um einen Überblick über die wichtigsten Orte Figure Figurem Gegenstände und Ereignisse zu gewinnen und gleichzeitig wird in die wesentlichen audiovisuellen Komponenten des Werbespots eingeführt. Nachdem die Grundlagen geklärt sind. Wird im vierten Kapitel eine Analyse des kulturellen Wissens das in dem Werbespot enthalten ist vorgenommen.In den Kapiteln 5 und 5 folgt eine Analyse der Raum- und Figurensemantik sowie des elitären Code. Beides geschieht unter der Fragestellung welche Methoden und Elemente verwendet werden um das Produkt mit elitären Mehrwerten aufzuladen. Die Erkenntnisse werden schließlich in einem Fazit zusammengeführt.