Wirkungsanalyse von Bannerwerbung im Internet

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Universität Karlsruhe (TH) (Institut für Entscheidungstheorie und Unternehmensforschung Prof. Dr. Bruno Neibecker) Veranstaltung: Seminar zur Kommunikationstheorie Sprache: Deutsch Abstract: Das Internet ist das am schnellsten wachsende Medium aller Zeiten. Im Jahr 2004 gab es bereits mehr als 285 Mio. Hosts (ISC Internet Domain Survey 2004). Exponentielles Wachstum wird die Zahl der Internetuser im Jahr 2005 auf mehr als 1 Mrd. treiben (Computer Industry Almanac 2004).Die Multimedialität des Internet ist einmalig. Es ist flexibel offen informal interaktiv und besitzt die Fähigkeit Besucher in Kunden zu transformieren (Palanisamy 2003). Der wohl größte Vorteil ist die Interaktivität. Der Konsument bestimmt das gezeigte selbständig. Der Navigationspfad ist nicht festgelegt sondern ergibt sich aus den Eingaben des Nutzers. Beim Fernsehen kann der Zuschauer lediglich das Programm wechseln aber sich nicht aktiv beteiligen. Die Technik des Internet ermöglicht den Gebrauch von Text Bild Ton und Video zugleich was gegenüber den Printmedien einen immensen Vorteil verschafft. Die Aufmerksamkeit des Konsumenten kann somit auf verschiedenste Weise beeinflusst werden. Zusätzlich ist die Verfügbarkeit einer Website und ihres Inhalts nicht orts- oder zeitgebunden wie etwa Fernsehen oder Radio. Ein weiterer großer Vorteil ist die Möglichkeit der Individualisierung. Es entsteht eine One-to-One-Beziehung (Hofacker Murphy 1998) welche es möglich macht jedem Konsumenten abhängigIm Jahr 2000 erzielte Onlinewerbung bereits einen Umsatz von 82 Mrd. $ (Interactive Advertising Bureau). Nach dem Zusammenbruch der New Economy sank der Umsatz im Jahr 2002 auf 6 Mrd. $ erholte sich jedoch wieder und stieg im Jahr 2003 wieder auf 72 Mrd. $.Solche Summen werfen die Frage nach der Effizienz von Onlinewerbung hier speziell Internetbannern auf. Es herrschte Jahre lan