Wo komme ich her? Die Relevanz des Country-of-Origin für das Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 17 Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I) Veranstaltung: Marketingseminar Sprache: Deutsch Abstract: Heutzutage sind Konsumenten mit einer Fülle von Produkten konfrontiert. Die auf den Konsumenten einfallende Flut an Informationen versucht dieser mithilfe von intrinsischen sowie extrinsischen1 Schlüsselinformationen zu strukturieren um letztendlich eine Kaufentscheidung zu fällen.Intrinsische Faktoren sind solche die im direkten Zusammenhang mit einer Leistung stehen also z. B. Form Farbe Design Geschmack sowie das Gewicht eines Produktes. Die extrinsischen Faktoren sind indirekt und von außen an die Leistung herangetragen. Beispiele wären hier die Marke der Preis bestimmte Garantieleistungen und das Image eines Geschäftes. Ein weiterer extrinsischer Schlüssel der in dieser Arbeit ausführlich behandelt wird ist das Country - of - Origin. Dieser informiert den Käufer über die Herkunft einer Leistung. Dabei muss dies nicht immer auf ein bestimmtes Land bezogen sein; es können auch bestimmte geographische Einheiten sein auf die sich die Markierung bezieht wie Städte (z. B. London Paris New York) Regionen und Gegenden oder aber auch supranationale Einheiten wie Europa oder die EU.Unternehmen kommunizieren ihren Herkunftsort um sich von der Masse an Konkurrenzprodukten abzuheben. Für den Konsumenten wird ein Wiedererkennungswert geschaffen und die Produktbekanntheit wird begünstigt. Zusätzlich wird eine psychologische Markttransparenz geschaffen2. Papadopoulos3 hat neben dem traditionellen ‚Made In' - Label folgende Kommunikationsmöglichkeiten der Country - of - Origin - Information benannt: Markenname Name des Unternehmens Markenzeichen (Logo) Verpackungsdesign Werbemöglichkeiten.