Wpływ lokowania produktów w filmach na zachowania konsumentów

Podczas gdy tradycyjna reklama została podważona i zdyskredytowana przez konsumentów lokowanie produktu staje się ważnym narzędziem wykorzystywanym przez marketerów i komunikatorów. Alternatywą dla stosowania tej techniki w mediach rozrywkowych zwłaszcza w filmach jest uwodzenie nawet dla konsumentów. Niniejsza książka ma na celu zbadanie wpływu lokowania produktu w filmach na zachowania konsumentów. Zagłębia się również w jego zdolność do budowania świadomości marki rozpoznawalności marki ale także czynników które wywołują chęć zakupu. Wyniki przedstawione w tej książce zostały poparte badaniami pierwotnymi i wtórnymi przeprowadzonymi wśród francuskich widzów kinowych.