Wpływ marek Premium Private Label na wizerunek sklepów detalicznych

W coraz bardziej złożonym świecie w którym konsumenci i firmy mają do wyboru szeroką gamę produktów silna marka jest nieoceniona. Nie tylko ułatwia konsumentom podejmowanie decyzji ale także pomaga firmom odróżnić się od przepełnionego rynku. W samej branży FMCG co roku wprowadzanych jest na rynek około 20 tysięcy marek. Marki mają kluczowe znaczenie dla firm ponieważ tworzą odrębną tożsamość produktu która ostatecznie określa „rzeczywistą wartość produktu; to jest wartość jaką konsumenci przypisują marce. Marki są zatem środkiem komunikacji z konsumentami. Obok tradycyjnych marek producentów detaliści coraz częściej wprowadzają marki własne (PLB) w różnych kategoriach produktów. Ze względu na popularność PLB w ostatnich latach detaliści przyjęli wielopoziomowe portfolio. Niedawnym zjawiskiem jest pojawienie się PLB premium które aspirują do wysokiej jakości a tym samym służą przekazaniu wykwintnego charakteru w umysłach konsumentów. Ale czy postrzeganie PLB premium przez konsumentów wpływa na ich stosunek do detalistów? Jeśli tak to na co zwracają uwagę konsumenci definiując wartość marki?