Wpływ marki korporacyjnej na wyniki firmy

Branding korporacyjny staje się strategicznym narzędziem do osiągania celów korporacyjnych. Ten obszar badań jest połączeniem deklaracji misji kultury korporacyjnej komunikacji korporacyjnej identyfikacji wizualnej i przeglądu tożsamości korporacyjnej. Innymi słowy ma swoje korzenie w strategii i szkołach behawioralnych. Ta książka jest nowatorską próbą zebrania pod jednym dachem wszystkich narzędzi których współczesny menedżer potrzebuje do zarządzania swoją firmą jako marką. W dzisiejszych czasach ostrej konkurencji menedżerowie muszą tworzyć pozytywne wrażenia w umysłach kluczowych interesariuszy którzy mają moc kształtowania trajektorii firmy. W tej książce inżynier Finch wykorzystuje zaawansowaną analizę statystyczną aby wskazać te wymiary brandingu korporacyjnego które wymagają uwagi wykorzystując przykładowe dowody w swoim kraju zamieszkania.