Wpływ masowej personalizacji na rynek butów do jazdy konnej

Ostatnia dekada była okresem rozkwitu masowej personalizacji której celem jest oferowanie unikalnego produktu dla każdego klienta odpowiadającego jego osobistym preferencjom i aspiracjom przy niskich kosztach i wysokiej wielkości produkcji. Trend ten ma różne implikacje zarówno po stronie podaży jak i popytu. Autor postanowił skupić się na rynku butów do jazdy konnej. Buty szyte na miarę znajdują się w potrzasku między tradycjonalizmem a popytem na nowości a do tego muszą spełniać wymagania sportowe. Ze względu na zróżnicowany popyt od profesjonalnych i częstych jeźdźców oczekujących trwałości i jakości po bardziej modnych klientów rynek przechodzi transformację w kierunku masowej personalizacji. Autor skupia się na wpływie masowej personalizacji i dzieli badanie na trzy części: rynek stronę podaży i stronę popytu. Badania będą dotyczyły głównie implikacji dla konsumentów z wykorzystaniem badań ilościowych jednego opisowego dającego przegląd popytu oraz jednego eksploracyjnego podkreślającego postrzegane korzyści masowej personalizacji.