Współczesne hybrydyzacje

Opierając się na dialogu i coraz intensywniejszym przenikaniu się trzech graczy we współczesnym środowisku medialnym - rynku reklamy przemysłu rozrywkowego i technologii interaktywnych - monografia stara się kontekstualizować scenariusz reklamy i nowych mediów wykorzystując proces hybrydyzacji reklamy jako wątek przewodni. Badanie ma na celu sprawdzenie jak skutecznie marki lub agencje realizują jeden z głównych wektorów konwergencji - interaktywność. Zastosowaną metodą badawczą jest ocena komunikatywności stosowana w interakcji człowiek-komputer. Aby zebrać dowody empiryczne jako studia przypadków wybrano aplikacje marek Nespresso Tintas Coral i Polenghi.