YouTube-Idole. Product Placement und die jugendliche Zielgruppe

Projektarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations Werbung Marketing Social Media Note: 20 Universitt zu Kln Sprache: Deutsch Abstract: Auf YouTube ist hauptschlich bei bekannten YouTubern ein zunehmender Grad an Professionalisierung und damit einhergehender Kommerzialisierung zu erkennen. Die YouTuber bewerben u.a. mit Product Placement bestimmte Unternehmen und Produkte die zumeist jugendlichen Zuschauer sollen dadurch darauf aufmerksam gemacht werden. In diesem Zusammenhang wird in den Medien immer wieder von dem Verdacht der Schleichwerbung berichtet da die zu vermittelnden Werbebotschaften von den YouTubern meistens berhaupt nicht oder nur unzureichend als solche gekennzeichnet werden. Das ist momentan noch legal - da es noch keine verbindlichen Regelungen fr diese Art der Werbung gibt. In diesem Kontext stellt sich die Frage inwieweit das gezielte Platzieren von Werbebotschaften und Produkten in die Videos der YouTuber Auswirkungen auf die zumeist jugendliche Zielgruppe hat. Mit diesem Thema mchte sich auch die vorliegende Arbeit befassen. Dabei wird darauf eingegangen dass vor allem neue Werbeformen wie Product Placement neue Herausforderungen an die Medien- und Werbekompetenz von Heranwachsenden und damit einhergehend auch an Pdagogen und Eltern stellen. Einleitend wird dazu ein kurzer berblick ber die Entwicklung der Videoplattform YouTube und den zugehrigen Akteuren gegeben. Besonderes Augenmerk gilt hier der Professionalisierung dieser Akteure die in den letzten Jahren deutlich zugenommen hat. Anschlieend werden einige aktuelle Marketing-Strategien erlutert die derzeit auf YouTube praktiziert werden. Ausfhrlich wird das Product Placement beschrieben da sich diese Arbeit besonders auf die Auswirkung dieser Art von Werbung konzentriert. In Punkt 5 wird dann die jugendliche Zielgruppe an die sich die Werbebotschaften der YouTuber zumeist richten nher definiert und ihre Lebenswelt erl