Zaawansowane zarządzanie marketingiem

Marketing Management to fundamentalny tekst który zapewnia kompleksowy przegląd tego w jaki sposób firmy tworzą dostarczają i utrzymują wartość dla klientów w celu osiągnięcia sukcesu biznesowego. Łączy strategiczne myślenie z praktycznymi zastosowaniami oferując wgląd zarówno w klasyczne jak i nowoczesne praktyki marketingowe. U podstaw marketingu leży proces rozumienia potrzeb klientów tworzenia produktów i usług które je zaspokajają oraz budowania silnych relacji z klientami w celu uzyskania wartości w zamian. Książka podkreśla znaczenie myślenia skoncentrowanego na kliencie i przedstawia marketing zarówno jako naukę jak i sztukę. Książka omawia również znaczenie segmentacji rynku targetowania i pozycjonowania (STP). Segmentacja dzieli rynek na odrębne grupy nabywców o podobnych potrzebach lub zachowaniach. Targetowanie obejmuje wybór najbardziej atrakcyjnych segmentów do obsługi podczas gdy pozycjonowanie polega na tworzeniu odrębnego wizerunku marki lub produktu w umysłach docelowych odbiorców.