Zachowania zakupowe konsumentów

Zachowania zakupowe konsumentów są bardzo ważne w przypadku każdego produktu który konsumenci kupują samodzielnie. W ostatnim czasie nastąpił wzrost liczby leków dostępnych bez recepty na rynku. Leki na receptę są całkowicie uzależnione od decyzji lekarza. Leki dostępne bez recepty powoli zyskują popularność wśród konsumentów. Ze względu na rosnącą popularność samoleczenia konieczne jest zidentyfikowanie czynników które prowadzą do przejścia od leków na receptę do samoleczenia (segment leków dostępnych bez recepty) a także zidentyfikowanie zachowań zakupowych konsumentów w odniesieniu do leków dostępnych bez recepty. Badanie ma również na celu zidentyfikowanie zachowań zakupowych konsumentów w odniesieniu do leków dostępnych bez recepty. Badanie uzupełniają testy hipotez dotyczące relacji między różnymi niezależnymi atrybutami mające na celu określenie czynników wpływających na zachowania oraz ujawnienie niezaspokojonych potrzeb konsumentów w tym segmencie. Badanie wykazało że kluczowymi czynnikami wpływającymi na decyzję o zakupie leków dostępnych bez recepty są skutki uboczne leków dostępność informacje na etykietach nazwa marki itp.