Zasady marketingu

Koncepcje zawarte w tej książce stanowią praktyczne podejście do stosowania zasad marketingu w marketingu produktów. Książka ta rzuca światło na to w jaki sposób czynniki marketingowe takie jak produkt cena promocja i miejsce mogą być wykorzystywane do promowania produktów takich jak alkohol w segmentach rynku do których trudno dotrzeć i przekonać takich jak studenci. Stosując teorię uzasadnionego działania w celu zrozumienia czynników które prowadzą do zamiaru nabycia produktów książka ta idzie również dalej aby uwzględnić takie aspekty jak kultura subiektywne normy społeczne i środowisko w którym dokonuje się zakupu produktów takich jak alkohol. Zawiera praktyczne zalecenia które mogą poprawić marketing produktów. Książka jest wysoce zalecana do celów akademickich i dla handlowców aby pomóc im zastosować praktyczne podejście do marketingu różnych produktów i usług. Koncepcje zawarte w książce mogą być wykorzystywane do wprowadzania na rynek różnych produktów i usług na całym świecie.