Zielgruppenorientiertes Destinationsmarketing im Incoming-Tourismus - Eine Analyse der Quellm��rkte Gro��britannien Italien und Spanien

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines Note: 13 Hochschule Heilbronn ehem. Fachhochschule Heilbronn (Fachbereich Wirtschaft 2) Sprache: Deutsch Abstract: Die Tourismusbranche hat eine große wirtschaftliche Bedeutung für Deutschland. Outgoing-Tourismus und deutscher Inlandstourismus prägen maßgeblich diesen Sektor. Incoming-Tourismus im Sinne von aus dem Ausland hereinkommenden Touristenströmen ist in Deutschland allerdings vergleichsweise unterrepräsentiert. Dieses Ungleichgewicht der Verkehrsströme wird auch an den Passagierbilanzen der Regionalflughäfen deutlich. Dabei öffnen insbesondere die Low Cost-Flugverbindungen dieser Flughäfen den Regionen das Tor zum internationalen Tourismus. Der Regional-flughafen wird deshalb im Rahmen dieser Arbeit nicht als Quell- sondern als Zielflughafen internationaler Touristenströme verstanden. Obwohl die Anbindung an ausländische Quellmärkte eine Chance für Regionen darstellt ist sie noch kein Garant für steigende Incoming-Passagierzahlen. Um dies zu erreichen ist es wichtig die erreichbaren Quellmärkte zu analysieren Zielgruppen zu bestimmen und sich so aus der Fülle konkurrierender Destinationen durch ein zielgruppenorientiertes Angebot hervorzuheben.