Zielsetzung und Methodik zur Bewertung internationaler Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung Operations Research Note: 13 Hochschule Ludwigshafen am Rhein Veranstaltung: Financial Sourcing (Rating) Sprache: Deutsch Abstract: „Eine Marke die weiß woher sie kommt wer sie ist und wo sie hinwill wird ihren Weg gehen. (Peter Feldmann: Leiter Markenmanagement bei Bosch)Dieses Zitat von Peter Feldmann beschreibt genau das Ziel der Markenführung: Eine Marke braucht eine Basis ein Bewusstsein und eine Vision um eine „starke Marke zu werden und sich gegen die Wettbewerber zu behaupten.Die nachfolgende Arbeit beschäftigt sich mit der Methodik und der Zielsetzung internationaler Markenbewertungen. Dabei soll vor allem klar werden welche Komponenten eine „starke Marke ausmachen und wie diese bewertet werden können. Durch die Bewertung wird ein Vergleich der Marke mit ihrem Wettbewerbsumfeld ermöglicht und Verbesserungspotenziale für ein gezieltes Markenmanagement aufgezeigt. Die Arbeit stellt beispielhaft zwei Verfahren vor und vergleicht diese miteinander. Abschließend wird ein Vorschlag eines optimalen Bewertungsverfahren gemacht der die vorgestellten Bewertungsmethoden ergänzen soll und verschiedene Bewertungsansätze verbindet und systematisiert.