Zmiana marki wywołana czynnikami zewnętrznymi

Zmiana marki jest szeroko omawiana z perspektywy zarządzania. Jednak ten pogląd postrzega proces zmiany marki jako raczej liniowy harmonijny statyczny i zainicjowany głównie przez menedżerów marki. Natomiast niniejsza praca twierdzi że zmiana marki ma charakter emergentny a rola zewnętrznych interesariuszy jest kluczowa. Dlatego też niniejsza praca ontologicznie i epistemologicznie przyjmuje performatywną perspektywę Lucarelli i Hallina (2015) na zmianę marki. Podejście to interpretuje marki jako luźne zespoły (Lury 2009). Badanie netnograficzne omawia zmianę marki wywołaną czynnikami zewnętrznymi oraz rolę mediów konsumentów a także instytucji regulacyjnych / rządowych. Na podstawie tego badania empirycznego w pracy twierdzę że zmianę marki można postrzegać jako procesualną wieloraką i polityczną a zatem zmianę marki wywołaną czynnikami zewnętrznymi można obserwować przez pryzmat performatywny.