Znaki towarowe związane z markami prywatnymi

Celem niniejszej książki jest analiza szaty graficznej konkretnej marki własnej na tle jej wiodących konkurentów zbadanie aspektów powtarzalności i innowacyjności w wykorzystaniu elementów graficznych. Celem jest również sprawdzenie czy ta marka wykorzystując elementy graficzne podobne do wiodących marek potencjalnie zapewnia taką samą wartość dodaną jak duże marki. W tym celu wybrano produkt marki własnej i jego odpowiednik marki wiodącej. Łącznie wybrano trzy kategorie produktów marki własnej a kryteria analizy oparto na produktach które wykazywały największe zróżnicowanie pod względem kształtu kierunku i materiału. Analizy będą oparte na teoriach komunikacji wizualnej i niektórych koncepcjach z semiotyki Charlesa S. Peirce'a.