Corporate Branding durch Sportsponsoring

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 23 FOM Essen Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule Veranstaltung: Schwerpunktfach Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Es wird immer schwerer fr Unternehmen sich von der Konkurrenz abzugrenzen da immer mehr vergleichbare Produkte auf den Markt kommen. Durch Produktinnovationen wird versucht Wettbewerbsvorteile zu erlangen jedoch entscheidet sich der Konsument in der Flle hnlicher Leistungsangebote oftmals fr den gnstigsten Preis. Somit sinkt die Rendite der Unternehmen trotz Investitionen in neuartige Produkte. Ein mglicher Ausweg aus dieser Zwangslage ist das Corporate Branding dessen Ziel es ist fr den Kunden unverwechselbar zu werden. Um von den Konsumenten wahrgenommen zu werden ist eine erfolgreiche Kommunikation der Corporate Brand essenziell. Dafr knnen die klassischen Kommunikationsinstrumente verwendet werden. Es ist jedoch ebenfalls denkbar ein unverwechselbares Markenprofil durch ein relativ neues Kommunikationsinstrument dem Sponsoring zu erreichen. Sportsponsoring gewinnt im Kommunikations-Mix immer mehr an Bedeutung. Es kann beim Konsumenten Assoziationen zwischen dem Image des Sports und dem Markenimage entstehen lassen und auch die Wirtschaft sucht zunehmend durch das Massenphnomen Sport den Zugang zum Kunden.