Cross-Marketing im Food Sektor

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing Note: 20 Fachhochschule Stralsund Veranstaltung: Marketing Sprache: Deutsch Abstract: Executive SummaryWir sind Studenten der Fachhochschule Stralsund und haben uns die Aufgabe gestellt in einer wissenschaftlichen Arbeit mit dem Thema Cross-Marketing im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) erste Erfahrungen in der Marktforschung zu sammeln die wir später praktikabel im Marketing- Management umsetzen und vertiefen wollen. Die primäre Zielsetzung die wir uns stellen sind: Beispiele aus der Wirtschaft zu sammeln und somit den in jüngster Zeit aufgetretenen Trend zur hersteller- und markenübergreifenden Produktpolitik im LEH darzulegen. Die sekundäre Zielsetzung: Einen Weg und somit Klarheiten durch den Begriffs- und Definitionsdschungel bezüglich des Themas Cross-Marketing zu finden. Sowie unsere Kenntnisse im Verfassen von wissenschaftlichen Arbeiten zu vertiefen und somit auch im Hinblick einer möglichen Diplomarbeit in dem betriebswirtschaftlichen Fachgebiet des Marketings Erkenntnisse zu sammeln. Am effizientesten erscheint uns die Nutzung des Internets zum Einholen von Information Daten und Statistiken die ein Aufbereiten ermöglichen und als seriös sowie unter Marketingspezialisten als anerkannt gelten.Die Datenbanken von „absatzwirtschaft „Harvard-Business- Manager „w&v „Lebensmittelzeitschrift und „Spiegel-online welche die Suche in publizierten Artikeln Aufsätzen und Fachbüchern ermöglichen. Allerdings erforderten die meisten Fundstellen die Bezahlung einer Gebühr um den Gesamtinhalt dieser Veröffentlichungen nutzen zu können. Um an weitere umfassende Informationen zu gelangen konsultierten wir auch Marktforschungsinstitute wie „GfK und „Nielsen Media Research. Jedoch verlangen auch diese Institutionen zum Teil hohe Geldbeträge für die Übermittlung von Informationen oder gaben kein wissenschaftlich verwendbares Material auf G