Die Gruppendiskussion als Instrument der Datenerhebung in der Marktforschung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik Note: 20 Universität Leipzig (Institut für Kommunikations- und Medienwiss.) Veranstaltung: Medienforschung und Methoden der Markt- und Meinungsforschung Sprache: Deutsch Abstract: Das Gruppendiskussionsverfahren erfreut sich als Instrument der Datenerhebung immer größerer Beliebtheit sowohl im Bereich der Marktforschung als auch sozialwissenschaftlichen Forschung - zumindest wird es immer häufiger eingesetzt. Zugleich beginnen methodologische Darstellungen häufig mit einem Lamento über die mangelnde methodologische Fundierung und Durcharbeitung des Gruppendiskussionsverfahrens und über das sich daraus ergebende Unbehagen vieler Praktiker hinsichtlich seiner Leistungsfähigkeit. Gerade auf dem Gebiet der häufigsten Anwendung des Verfahrens der Marktforschung kann der Mangel an fundierten methodologischen Darstellungen überraschen. Es stellt sich daher die Frage weshalb das Gruppendiskussionsverfahren trotz dieses methodologischen Vakuums in der Marktforschung so häufig eingesetzt wird. Dieser Arbeit liegt die These zugrunde dass sich diese Diskrepanz zwischen Einsatzhäufigkeit und methodologischer Unsicherheit v.a. aus der Beschaffenheit des Untersuchungsgegenstands der Marktforschung ergibt. Anders als im akademischen Forschungsbereich dürfte die normativ-moralische Aufladung der in der Marktforschung untersuchten Gegenstände bzw. Themen nämlich überwiegend relativ gering sein sodass in weitaus geringerem Maße Gruppenkontrollwirkungen auftreten werden als in potentiellen Untersuchungsgebieten akademischer Forschung. Von entsprechend geringerer Bedeutung dürfte daher der Mangel an einem durchgearbeiteten Modell der Gruppendiskussion für die Praxis der Marktforschung sein sodass Gruppendiskussionen hier in den meisten Fällen nützliche Ergebnisse erbringen dürften.Um diese These zu plausibilisieren soll in einem ersten Schritt das Gruppendiskussionsverfahr